Analyserer Google Innsikt for søketidslinje: Avansert søkeordforskning

I den første artikkelen i serien min om Google Insights for Search, introduserte jeg deg til tidslinjefunksjonen i tjenesten og viste deg hvordan du sammenligner tre søkeord relatert til vår hypotetiske oppstart av mobilspill. Vi ønsket å finne ut hvilken ville være den beste plattformen for å rulle ut vårt spill på: Android, iPhone eller Blackberry. I denne artikkelen vurderer jeg hvordan du borer ned i dataene ved hjelp av Timeline, News Headlines, Forecast og Categories-funksjonene til tjenesten for å drille videre inn i produktforskningen.

Forstå tidslinjen

Det første trinnet i å utføre forskning ved hjelp av Google Insights for Search, er å forstå tidslinjen og boring inn i den for å få søkedataene du leter etter.

Summen i høyre hjørne gir deg det store bildet. Ser ut som iPhone er den klare vinneren her, med Android bare knyttet til Blackberry. Tidslinjen avslører at Android nettopp har skåret ut Blackberry nylig, selv om historien var annerledes tidligere på året. Det kan være interessant, da det kan bety at Blackberry er nedgangen mens Android er opp-og-komeren, som det er ...

La oss nå se på noen av de andre funksjonene Google Insights for Search har å tilby som skal brukes når du forsker på et bestemt søkeord, produkt, marked eller tidslinje.

Nyhetsoverskrifter

Det er en boks i øverste høyre hjørne av tidslinjen som leser overskrifter på nyheter . Klikk den for mer innsikt:

Overskriftene er plottet ut på tidslinjen. Denne er faktisk ganske dang interessant. Som du kan se, iPhone dovet litt etter at iPhone-sporingskontrollen brøt i april / mai 2011. Men det hentet fart igjen etter kunngjøringen av iOS 5.

I mellomtiden ta en titt på overskriftene for Android og Blackberry. Det er her nyheten forteller en historie som grafen ikke kan. Vi ser at Blackberry stadig taper bakken, til og med til tross for den store annonseringen i april / mai om Blackberry 7 og den nye serien av smarttelefoner. I mellomtiden er alle historiene om Android utrolig bullish.

Det er trolig noen forklarbare kompleksiteter om hvorfor Androids relativt lavere søkevolum sammenlignet med iPhone, er ennå ikke kompatibelt med overskriften " Google utvider smarttelefonledningen over iPhone, Blackberry." Men takeaway er at det lønner seg å analysere noen av de kvalitative buzz også. Ser bare på tallene, kan du anta at Blackberry og Android var like gode spill, men nyheten synes å indikere at Android er den sikrere innsatsen.

prognoser

Du ser i skjermbildene ovenfor at avkrysningsboksen Prognose er gråtonet. Dette er bare tilgjengelig med filteret 2004 som presenteres på.

Selv med det valgte 2004-datoperioden, vil du legge merke til at mange trender ikke har prognoser. For eksempel, iPhone, som begynte å bli søkt i 2006/2007, har ingen forventede data. Det gjør heller ikke Android, som bare begynte å bli buzz i 2008. Blackberry, derimot, går tilbake langt nok til å prognose data ( den stiplede linjen som strekker seg inn i 2011 ). Nyttigheten og nøyaktigheten av disse dataene vil variere avhengig av søkeordet ditt. For vårt eksempel er det ikke veldig nyttig - spesielt siden historiske trender dateres tilbake til syv år, har mindre innvirkning på flyktige teknologiske ting.

Kategorier og underkategorier

Det er en annen nyttig funksjon som gjelder for vårt eksempel. Husk at vi startet en hypotetisk oppstart av mobilspill. Så, vi vet at iPhone-utgavene Android og Blackberry er nedtur. Men hva med i den spesifikke konteksten til spill? La oss stille inn datoperioden til siste 12 måneder, og bor etter kategori . Du kan se populære kategorier langs toppen av tidslinjen. La oss klikke spill .

Dette endrer ting stor tid. Som du kan se, lukker gapet mellom spillrelaterte søk for iPhone og Android betydelig sammenlignet med generelle søk. Dette kan tyde på at, selv om iPhone har en større andel av søkeinteressen, er en større del av Android-brukere interessert i spill. Bildet ser enda grimmer for Blackberry her, noe som ikke er overraskende, siden Blackberry er den foretrukne plattformen for forretningsbrukere. For å teste den logikken, la oss velge underkategori E-post og meldinger og se hvordan Blackberry tariffer.

Og der har du det - Blackberry stomps absolutt Android og til og med kanter ut iPhone i riket av e-post og meldinger.

Hvis vi skulle lage en slags sikker meldingsprotokoll for en mobil plattform, vil vi kanskje gå med Blackberry eller iPhone basert på disse dataene, i hvert fall på kort sikt.

Konklusjon

Ved å bruke tidslinjen har vi lært at iPhone er den mest populære smarttelefonplattformen for vårt hypotetiske spillbedrift. Blackberry og Android har lignende interessenivåer, men nyhetsoverskriftene indikerer at buzz bygger for Android, mens det kan være avtagende for Blackberry. Vi har også funnet ut at, selv om iPhone har flere søk generelt, har en større prosentandel av Android-relaterte søk å gjøre med gaming. Selv om det utvilsomt er større due diligence å utføre her, er dette et utmerket utgangspunkt for alle i de tidlige faser av planlegging av et prosjekt eller en bedrift. Vi kommer til å berøre dette i neste på serien:

Del 1 - Sammenligning av søkeordinteresse med Google Innsikt for søk
Del 2 - Analysere Google Insights for Search Timeline ( du leser det! )
Del 3 - Regionalisering av søkekampanjer med Google Innsikt for søk ( Kommer snart )
Del 4 - Toppsøk og økende søk i Google Innsikt for søk ( Kommer snart )